El mercado está repleto de productos de toda índole. Cada vez son más las marcas y emprendedores que desembarcan en el mercado con nuevos productos para satisfacer las necesidades de los consumidores. Hay muchos factores que intervienen para que un producto tenga éxito. Uno de los aspectos más importantes es el packaging. A pesar de su importancia, el packaging es un elemento que a menudo se pasa por alto. En su nivel más básico, el empaque protege la integridad de un producto durante el transporte, el almacenamiento y también cuando se encuentre apilado en la estantería de un punto de venta físico, lo que garantiza que llegue intacto y sea seguro de usar para los consumidores. Además, también proporciona información sobre el producto gracias a las etiquetas.
El packaging ha evolucionado con el paso del tiempo hasta convertirse en un elemento clave de cualquier producto. Hoy en día, el empaque juega un papel vital en la comercialización de los productos y también de la propia marca. Con millones de productos en el mercado y una gran competencia en el estante, las empresas son cada vez más conscientes de que necesitan impresionar a sus clientes no solo con un producto de calidad, sino también con un mejor packaging. Al fin y al cabo, el empaque es lo primero que ven los consumidores al comprar un producto, ya sea por Internet o en una tienda física. Esta primera impresión influye en la percepción del consumidor, tanto sobre la calidad del producto como de la propia marca. De esta forma, el packaging es fundamental para generar el primer impacto de marca y provocar la primera venta.
Las empresas deben considerar el packaging no solo desde el punto de vista de la funcionalidad, sino también desde el punto de vista del marketing y las ventas, debido a que el empaque influye en las decisiones de compra de los consumidores. También hay que tener en cuenta que el packaging se ha vuelto aún más importante en los últimos años por el fenómeno del ‘unboxing’, que permite captar la atención de otros posibles compradores en las redes sociales Esta tendencia creciente demuestra que el empaque puede ser una estrategia de marketing efectiva para el crecimiento del negocio. A pesar de ello, el packaging es frecuentemente ignorado por los propietarios de los negocios, que no son conscientes aún de su importancia. Estas son algunas de las principales razones por las que el packaging es fundamental para el éxito de las empresas.
Razones por las que el packaging es esencial para las empresas
Atrae a los consumidores
El objetivo principal de crear cualquier producto es atraer a los consumidores y animarlos a comprarlo. Debido a que las primeras impresiones son fundamentales para el proceso de compra, el packaging permite captar la atención de los consumidores. Un empaque único, creativo y convincente puede aumentar el atractivo del producto y, por lo tanto, afectar la disposición a comprar el producto. El packaging debe ser un reflejo del producto y de la propia marca. Por este motivo, es muy importante elegir un estilo, colores y materiales de alta calidad que atraigan a los consumidores.
Diferencia el producto de los competidores.
Los valores de la marca deben reflejarse en todos los aspectos del negocio, incluido el empaque. Es importante que el packaging sea de alta calidad, único y refleje positivamente la marca. Un buen diseño de packaging ayuda a las empresas a conseguir diferenciación de la marca, permitiendo que los productos destaquen entre el resto de artículos en un lineal y lleguen a ser conocidos en todo el mundo. Elementos como los colores, el estilo, el peso, el material, la tipografía y la forma del envase pueden ayudar fácilmente a diferencia el producto de otras compañías, ya que tienen un impacto real en las decisiones y hábitos de compra.
Muestra y promociona el producto
Cuando los consumidores se enfrentan a una amplia variedad de opciones de los diferentes proveedores de productos, ya sea en Internet o en una tienda física, eligen el producto con un packaging que les llame la atención. Sin embargo, la mayoría examina la etiqueta para asegurarse de que es el producto adecuado para ellos. Y es que, aunque muchas veces pase desapercibida, la etiqueta es una parte fundamental del packaging. De hecho, Etinor, empresa con más de 20 años de experiencia en la fabricación de etiquetas de productos, señala que la primera venta la genera la etiqueta y el envase.
La etiqueta debe brindar suficiente información sobre el producto, siempre de una manera fácilmente legible y comprensible. Además, los colores, los acabados y el diseño, entre otros elementos, juegan un papel importante para promocionar el producto. Por este motivo, la fábrica de etiquetas adhesivas elegida por la empresa debe ser capaz de imprimir las mejores ideas con la mejor calidad, con el objetivo de generar un alto impacto del producto en los consumidores, transmitiendo pasión y cuidado en cada detalle.
